uppdat. iPhone och Skype

Tjänsten lanserades idag. Enjoy!

iPhone och Skype.

Det verkar som om Apple återigen är på väg att röra om i mobilbranschen. Ett rykte säger nu att man  kanske redan inom en vecka kommer att kunna använda Skype i sin iPhone.

”A tipster — a very reliable one — tells me that Skype is almost ready to launch that iPhone version, perhaps as soon as next week. CTIA Wireless, a large mobile industry trade event, kicks off in Las Vegas next Wednesday, so perhaps the announcement will be made there. I am working on getting more details, as well as screenshots of the service.” Från Gadget venue.

Att det skulle hända var väl bara en tidsfråga, men den storan frågan är: hur kommer telebranschen att hantera detta? I en värld där allt är sammanlänkat, varför ska men betala för något man kan få gratis?

ny vecka. nytt citat.

”Varje dag bär evigheten i sitt sköte.”

Paulo Coehlo

odenplansgallerian.

Turerna kring gallerian under Odenplan har varit många. Allt från positiva till en kollektiv röd protest, som för övrigt är väldigt intressant i ett socialdemokratiskt Sverige. Människor i området tog tag i sin sak och lät sig inte köras över av stadsplanerare och företag. Och debatten blev ett faktum.

Jag har hela tiden varit positiv till en galleria under jorden. Odenplan saknar något. Det finns ingen puls, inga affärer och ingen naturlig knytpunkt (nej, jag tycker inte dagens odenplan är det. Det är en tunnelbanenedgång). En galleria tror jag skulle lyfta området. Dock är det sista jag vill en uppbyggnad av en ny Gallerian, utan en galleria anpassad efter oss som bor i Vasastan.

Därför är jag idag ganska glad när jag idag läser Vi i Vasastan. Företaget som ska bygga gallerian, Centrum Terre, har gjort en relativt liten, men endå bra kvalitativ undersökning bland vasastansbor och frågat dem vad de vill ha. Undrar varför de inte gjorde det i början? Hela projektet är faktiskt ett bra case över hur du inte ska påbörja ett projekt. Ett PR blunder av hög grad.

Hur som helst, resultatet av undersökningen låter lovande. En galleria med mindre butiker, målgruppsanpassade, nischade och en saluhall. Wow. Jag kan alltid fortsätta drömma och säga hej till H&M, Zara, Dressman, Gunther och en mindre B&O-butik. Och Vivo. Och en massa barnbutiker med barnvagnar. Och ett Coffee House by Goeroge i anslutning. Ja, du vet hur visan går.

varför är reklamtävlingar mediestyrda?

När vi jobbar med kampanjer försöker vi alltid jobba utifrån en idé, och inte en kanal. Det viktiga med det vi kreerar är att det löser ett problem och inte vart det visas. I slutändan ska det lyfta kundens affärer, inte bara finnas, eller synas.

Därför är det ganska konstigt att nästan alla reklamtävlingar fortfarande är mediestyrda, och inte problem- och lösningsorienterade. Briefen går ofta ut på att göra en print, eller en film, eller något annat. Och (nästan) aldrig, lös det här problemet. Detsamma gäller tävlingar som Guldägget, 100-wattaren, Guldnyckeln, Cannes Lions etc. Vi tävlar i mediekategorier, och inte full verklig kreativitet eller effektivitet. Vi tävlar i vem som bäst lyckats göra en kommunikationslösning i en viss speciell kanal. Och även om jag förstår varför det är så, och glad att Titan-kategorin tillkommit, tycker jag det är fel. Vi tävlar på fel basis.

Och dessutom fostras studenter och unga reklamare i det. Jag har deltagit i två reklamtävlingar under mina år (Young Lions och Best Yet) och projektlett en (48h). Och i alla har det varit en konkret sak att ta fram. Inte lösa ett problem, utan att fylla en vit yta.

Under mitt år som projektledare för 48h ville jag förändra tävlingen, men fick hårt motstånd. Och fick ge mig innan jag ens hann säga klart mina argument, och fördelarna. Ok, tänkte jag då, nu ångrar jag det. Borde varit mer obekväm och kämpat på. Jag säger inte att 48h är fel, eller att man inte ska vara med och tävla eller inte jobba med det, men att det finns plats för en utveckling av tävlingen. Den behöver inte vara begränsad till att göra en annons.

Och samma sak för Best Yet. Att lösa ett problem innebär inte att nödvändigtvis att skapa en annons. Så varför begränsa deltagarna? Släpp loss kreativiteten. Begränsa den inte till ett format.

Sponsorerna Citypaketet och TU borde ta vara på det! Jag vet vad deras huvudsyfte är, men deras bakomliggande strategi är fel. De kommer att vinna ännu mer på att sponsra tävlingar som studenter och unga reklamare tycker om än tävlingar där de måste begränsa sig. Tänk på det till nästa år. Kommuniaktion handlar om att lösa problem, inte fylla ytor. Och det är det vi i branschen brinner för.

best yet.

Idag tävlade jag i Best Yet. En väldigt rolig upplevelse på många sätt. Dels var det min första ”kreatörstävling”, dels eftersom jag varken jobbar som AD eller copy till vardags. Men tillsammans med Mattias på jobbet (copy) teamade vi ihop oss och gjorde ett försök. Och jag ser redan framemot nästa gång. Hoppas Mattias gör det också… Kul att även Mikael Grenros, planner på åkestam.holst, var med.

Vi lyckades dock inte vinna. Jag tycker vi lyckades skapa ett mycket bra och intressant koncept men annonsen var inte tillräckligt bra enligt juryn för att ta oss vidare till europafinalen i London. Synd.

Å andra sidan visade sig uppdragsgivaren vara McDonald’s och juryordförande Johan Holmström.  Nepotism kommentarerna hade nog varit oundvikliga om vi hade vunnit haha. Och vi båda kände nog samma sak när vi insåg uppdragsgivaren. (Lite synd att det är så i och för sig.) Men vi är glada ändå. Bättre lycka nästa gång. Och framför allt är jag väldigt glad över att ha genomfört tävlingen och fått jobba och tänka på ett annat sätt än jag gör till vardags. Oerhört nyttigt.

Hur som helst. Stort grattis till vinnarna! Nästa år åker vi. Hepp. Och nu, tillbaka till verkligheten. Hur tar man igen en missad dag? Gah.

hot ‘n’ cold. På ryska.

Sjukt kul klipp.

Tips tack till Jonas.

reklameffekt.

Att mäta reklameffekt tycker man som kommunikationskonsult är självklart, och därför blev jag ändå lite förvånad över artikeln ”Börsbolagen dåliga på att mäta reklameffekten” i SvD i lördags. Endast 48% mäter ROI och 27% tror ”varken eller” om att marknadsföring leder till ökad försäljning. Hur kan var fjärde marknads- och försäljningschef på svenska börsföretag svara ”varken eller”. Kom igen. Undrar om dessa 27% infinner sig bland de 52% som inte mäter ROI?

Kommunikation är en investering. En investering för att nå ökad försäljning. Det är inget självklart, och det är inget givet. Det är en process, precis som produktutvecklingen. Inget händer över en dag och blir toppen. Hur kan man då plöja ner miljoner på att kommunicera något och inte utvärdera det? Är det där man sparar på pengarna? Kanske bättre att dra ner lite på mediebudgeten och satsa några kronor på att mäta effekten av det man faktiskt gör som marknadschef. Eller?

Anders Ericson påpekar även att ”av de 65 miljarder som investerades förra året i denna bransch är 50 miljarder inte kvalitetssäkrade.” Jag undrar hur många av dessa miljarder som är köpt media – breif? Och inte tvärtom?

Det finns ett stort problem idag att många annonsörer jobbar fortfarande utifrån mediekanaler och inte idéer. Och köper man media först, finns det ett lika stort intresse att mäta effekten på den investerande kronan? Tror inte det. Det är när idén får ta plats som det verkligen blir intressant att mäta dess effekt. Argumentet att man ska göra det mer i lågkonjunkturer köper jag inte. Plötsligt ska man investera i att mäta effekten. Du ska alltid mäta effekt (börjar låta som ett budord).

Så avslutningsvis, tack till Josefin Lundmark på Telia Sonera och Anders Halvarsson på Netonnet, för deras kloka ord att de lyfter fram sina tankar. Och givetvis artikelförfattaren Hanna Dunér.

guldägget.

Nu har nomineringarna släppts. Se alla här. Extra kul att vi har 15 stycken, fyra stycken fler än Forsman & Bodenfors. Säger inte så mycket men det är ett styrkebesked! Boom.

Mitt namn står med på tre stycken nomineringar. Kan det kanske bli något i år? Håll tummarna. Den 2 april är galan i Koncerthuset.

en insändare.

Dagens roligaste. Sandra, Nina och Stefan hade en tävling om vem som först får en insändare publicerad. Vinnare: Stefan.

Humor på hög nivå.